20 Jahre Varusteleka

September 2003. Varusteleka beginnt. Valtteri Lindholm gründete Varusteleka im Jahr 2003. Er war mit den bestehenden Geschäften der finnischen Armee unzufrieden und beschloss, dass er es selbst besser machen könnte. Valtteri lieh sich tausend Euro von einem Freund, baute einen einfachen Webshop auf und kaufte einige Militärüberschüsse aus Deutschland.

Januar 2005. Das erste gemietete Lager. In den Ecken stapelte sich das Zeug, also war es Zeit, für ausreichend Lagerung zu sorgen. Dieses Lager war auch für Kunden zugänglich, wenn man wusste, dass man den Treppenhausaufzug D in den 7. Stock nehmen musste, dann links, durch die Feuerschutztür, rechts, dritte Tür rechts, die Falltür vermeiden, geheimer Handschlag, zweieinhalb Grunzlaute und so weiter …

Januar 2006. Die ersten Mitarbeiter. Der Einzelbetrieb wurde zum Engpass für das Unternehmenswachstum, doch Valtteri scheute sich, jemanden einzustellen. Schließlich stellte er seinen Freund Henri ein, während er eine neue Lieferung aus Deutschland holte. Bei seiner Rückkehr bemerkte er, dass Henri einen Helfer eingestellt hatte – ebenfalls einen Henri. Den aktuellen Personalplan können Sie hier auf unserer Website einsehen.

Juni 2006. Der erste Warenkorb. Die erste Version eines Webshops mit Warenkorb wurde im Juli 2006 ins Leben gerufen. Sie konnten Artikel in den Warenkorb legen. Und dann kaufen. Moderne Technik ist großartig!

Ein echtes Ladengeschäft in der Hankasuontie. Unser Ehrgeiz war grenzenlos – wir haben ein physisches Geschäft eröffnet. Zunächst befand es sich kurzzeitig in der Atomitie, später im Jahr zogen wir nach Hankasuontie. Dies sind Straßennamen in Helsinki. Der aktuelle Geschäftsstandort ist ebenfalls in der Hankasuontie, jedoch anderswo.

Früher war es in den Lagern etwas chaotischer. Produkte hatten nicht unbedingt einen festen Platz und waren humorvoll beschriftet, was es frustrierend machte, sie aus der Lagerung zu holen, während Kunden warteten.

Mai 2007. Eine neue Website. Wir stellten einen komplett neuen Webshop auf die Beine, wo die verfügbare Menge eines Produkts (auch in verschiedenen Größen) automatisch aktualisiert wurde. Diese Funktion läuft auch heute noch in unserem Webshop – meistens!

Juli 2009. Varustelekas Finnlands Facebook-Seite. Manchmal muss man Geschäfte mit dem Antichristen machen. Hier ist unsere internationale Facebook-Seite. Es sollte Ihnen gefallen, und Sie sollten sich unsere Beiträge anschauen.

Oktober, 2009. Der Umzug beginnt. Schon bald war der große Laden für uns zu klein, also mussten wir umziehen. Der nächste Ort war in der Ruosilantie. Das ist ebenfalls eine Straße in Helsinki. Irgendwann war der Umzug vollbracht, und die Freude war groß.

Dezember, 2009. Der erste epische Marktsamstag. Jetzt, da wir ein echtes, physisches Geschäft hatten, war der nächste logische Schritt, echte, physische und große Events zu organisieren! Epic Market Saturdays sind Veranstaltungen mit allerlei Aktivitäten, Unterhaltung, Sonderangeboten, Flohmarktaktionen und mehr. Hier ist die Veranstaltungsseite für den 10. Epic Market Saturday.

April, 2010. Der erste Newsletter. Die Leute sehnen sich nach verarbeiteten Fleischprodukten in ihren E-Mails, und wir liefern! Heutzutage gibt es viele verschiedene Newsletter, und Sie können auch mal reinschnuppern, wenn Sie möchten. Melden Sie sich als Regular Pig an und abonnieren Sie den Newsletter.

Februar, 2012. Varusteleka im Finnlands Donald-Duck-Comic. Die 2012 von den Mayas vorhergesagte Apokalypse blieb aus, aber Varusteleka hat in Finnland das Publicity-Spiel gewonnen, indem es in der glorreichsten Veröffentlichung des Disney-Konzerns verewigt wurde. Ja, Donald Duck ist hier der Chef. Mickey Mouse ist ein neugieriger kleiner Wicht, den niemand mag. Mickey gewinnt immer, ist erfolgreich und kommt obenauf? Unrealistisch! In der realen Welt arbeitet man zwischen Arbeitslosigkeitsphasen in einer Margarinefabrik und kümmert sich nebenher als alleinerziehender Elternteil mit allen möglichen Wutausbrüchen und wenig hilfreichen Verwandten um Adoptivkinder.

April, 2012. Iron Sky. Nazis auf dem Mond! Natürlich mussten wir mitwirken und einige Kostüme für dieses bahnbrechende finnische Kinostück zusammenstellen. Raus! Hier ist ein Trailer des Films auf YouTube.

Juni, 2012. Der Vorfall mit dem Frauenschläger. Nicht jeder versteht Humor oder nimmt die Dinge ernst genug. Wir haben ein ärmelloses Hemd in unserem Geschäft treffend „Vaimonhakkaajapaita“ genannt, was auf Finnisch „Frauenschläger-Hemd“ bedeutet. Natürlich klingt es ein wenig provokant auf Finnisch – für manche Leute zu provokant. Daher hat jemand eine formelle Beschwerde bei der Ethikkommission für Werbung eingereicht, und es gab eine Untersuchung, bei der wir schließlich von jeglichem Fehlverhalten freigesprochen wurden. Häusliche Gewalt ist real und gehört zu den Dingen, von denen wir uns als Menschheit befreien sollten. Aber die Zensur eines bestimmten Wortes ist vielleicht nicht der richtige Weg. Außerdem ist der beste Humor oft der, den man nicht sofort als solchen erkennt – hier bei Varusteleka vereinfachen wir die Dinge für unsere geschätzten Kunden nicht. Und glücklicherweise sind seit diesem Vorfall Jahre vergangen, und heutzutage kann man offen alles sagen, ohne von allen möglichen Nörglern belästigt zu werden!

Dezember, 2012. Die Geburt von Varusteleka Marken. Unsere Ambitionen waren schon weit über das Knie hinaus, also mussten wir unsere eigenen Produkte voranbringen. Insgesamt haben wir unsere Marken Särmä, Särmä TST, Terävä und Jämä eingeführt. Letztendlich mussten wir eine dieser Marken verkleinern, und hier ist der Nachruf für Jämä.

Juli, 2013. Der Völkermord-Beret-Vorfall, Teil 1. Wir haben erneut die Gefühle von Menschen verletzt, indem wir einige Buchstaben und Wörter zu sachlichen Informationen zusammengefügt haben. Diesmal hat die Werbe-Ethikkommission gegen uns entschieden: Ihrer Meinung nach ist es in Ordnung, ein Unterhemd als Unterhemd zu bezeichnen, obwohl es keine Hinweise darauf gibt, dass mit dem Tragen der betreffenden Kleidungsstücke Frauen geprügelt wurden. Wenn jedoch mit dem Tragen bestimmter Hüte (durch bestimmte serbische Militäreinheiten), die wir als „Völkermord-Baskenmützen“ verkauft haben, ein tatsächlicher Völkermord stattgefunden hat, dann ist es nicht in Ordnung, das so zu bezeichnen. Auch die Völkermord-Baskenmützen tragenden Serben haben Gefühle. Es gab einmal ein serbisches Volksmusiklied auf YouTube, in dem die fraglichen Baskenmützen getragen wurden (offenbar von der zuvor erwähnten Völkermord-Militäreinheit). Es wurde inzwischen wegen Hassrede entfernt und den Haftungsausschluss können Sie hier sehen. Also, um es zusammenzufassen: Laut Ethikkommission war es unethisch von uns, die Baskenmützen dieser "edlen" Völkermordeinheiten als "Völkermord-Baskenmützen" zu bezeichnen, aber dann entschied YouTube, dass sogar ihre Akkordeonmusik ein Kriegsverbrechen sei. Wie auch immer.

Juli 2013. Das Skrama-Buschmesser. Ist es ein Messer? Ist es eine Machete? Ein quasi-moderner Klassiker und eines der meistverkauften Produkte von Varusteleka kam auf den Markt. Schauen Sie es sich in unserem Webshop an.

November 2013. Erster Varusteleka Kriegsflohmarkt. Wir hatten unseren eigenen separaten Mitarbeiterflohmarkt parallel zu den Epic Market Saturdays und dachten, warum nicht ein eigenes Event daraus machen? Außerdem, warum unseren Fans nicht die Möglichkeit geben, als Verkäufer daran teilzunehmen? So wurde beschlossen, den ersten Varusteleka Kriegsflohmarkt zu organisieren.

Dezember 2013. Assault Pack Einführungsphase. Wir haben diesen Klassiker mit unseren eigenen Anpassungen und Feinabstimmungen überarbeitet, und der Rest ist Geschichte. Fast jeder in Finnland hat jetzt diesen Rucksack, aber wir arbeiten darauf hin, dass es wirklich jeder hat. Holen Sie sich ihn!

September 2014. Lasst Arnold kommen. Wir hörten, dass Herr Schwarzenegger nach Finnland kommt, und dachten, es wäre episch, ihn in unseren Laden zu locken. Er reagierte nicht auf unsere persönliche Videoeinladung, aber wir haben ihn trotzdem 2014 getroffen.

Januar 2015. Särmä Merino Hoodie geht online. Dieses Teil war und ist ein Hit – der Merino Hoodie ist Jahr für Jahr unser Bestseller. Unser Team ist sich da völlig einig, und es ist für die meisten zu einer Art inoffizieller Arbeitskleidung geworden, die das ganze Jahr getragen wird. Den Särmä Merino Hoodie finden Sie natürlich in unserem Webstore.

März 2015. Vorfall mit der Völkermordmütze geht weiter, Teil 3. Tatsache Nr. 1: Wenn ein gesetzestreues Privatunternehmen, das legale Waren an Kunden verkauft, im Zusammenhang mit einem seiner Produkte (oder mehreren) auch nur Völkermord erwähnt, muss es eindeutig die Absicht haben, einen tatsächlichen Völkermord anzustiften oder zumindest Profit daraus zu schlagen. Genau wie Spielberg mit seiner Schindlers Liste. Wie dem auch sei, wir mussten einen weiteren offenen Brief schreiben, um auf die lächerliche kleine Aufruhr des Ethikkomitees einzugehen. Haben Sie übrigens bemerkt, dass wir einen Teil des Genozid-Mützen-Vorfalls übersprungen haben? Na ja, wen interessieren eigentlich Völkermorde.

August 2015. Einführung der Common Jeans. Am 27. August 2015 haben wir einige schicke Jeans herausgebracht – und sie sind immer noch sehr angesagt. Schauen Sie sie sich an in unserem Webstore!

September 2016. M05 Freigabe und das erste M05 Produkt. Unser Geschäft erreichte ein völlig neues Niveau, als die finnische Regierung das M05 Muster zur freien Herstellung für jedermann freigab. Wir begannen, unsere eigenen Produkte im M05 Waldtarnmuster, Winter und Schneetarnung zu fertigen. Hier ist ein dazugehöriges Video auf unserer Facebook-Seite.

April 2016. Bar Sotima wird Wirklichkeit. Unsere ganz eigene Bar! Der Name „Sotima“ beinhaltet ein finnisches Wortspiel, das die gewitzte Verwendung des nominalen Infinitiv-Aktiv-Illativs von „in den Krieg ziehen“ umfasst. Oder ist es das Partizip Aktionsführer? Sind das überhaupt echte Dinge? Wer weiß – uralische Sprachen wie das Finnische sind in dieser Hinsicht geheimnisvoll. Wie dem auch sei, diese Bar ermöglicht es praktisch, ein Bier zu trinken und dabei so zu tun, als würde man arbeiten. Uns wurde gesagt, dass auch viele echte Kunden hier gerne hingehen. Hier ist die Sotima-Seite auf unserer Website und hier ist ein auffälliges, groß aufgezogenes Videokunstwerk von der großen Eröffnung im Jahr 2016 (Link zum Facebook-Video).

Februar 2017. Wir haben den „Inttistore“ Überschussladen übernommen. Um unseren ehrgeizigen Zielen gerecht zu werden, brauchten wir jetzt einen Schnorchel – wir haben einige unserer inländischen Konkurrenten aufgekauft, denn ein Monopol macht wirklich Gewinne! Na ja, eigentlich haben wir nur die Lagerbestände eines gescheiterten Unternehmens übernommen, aber egal. Es gibt keinen Artikel oder Beitrag darüber auf Englisch, also müssen Sie uns einfach glauben.

September 2017. Särmä Damen Merino Wool Hoodie. Die Dinge wurden so professionell, dass wir tief in die Welt der Haute Couture eingetaucht sind. Wir haben die weltbesten Merino Kapuzenpullover, würden Sie nicht auch zustimmen? Apropos Tauchgänge: Es kam dazu, dass wir dieses fantastische Produkt letztlich aufgeben mussten. Manchmal ist das Produkt zwar absolut fantastisch, aber die Umsätze erreichen einfach nicht das erforderliche Nachhaltigkeitsniveau und wir müssen den alten Hackblock hervorholen – es ist traurig, aber wahr.

Oktober 2017. Der unbekannte Soldat. Wir haben mit den Produzenten an dieser dritten Verfilmung eines patriotischen Antikriegsromans des finnischen Schriftstellers und Fortsetzungskriegsveteranen Väinö Linna zusammengearbeitet. Obwohl der Roman sehr populär war, sorgte er 1954 aufgrund seiner Episodenstruktur und besonders der realistischen Darstellung der Kriegsereignisse und der darin vorkommenden Personen für Modernität und Kontroversen. Dieser Film wurde 2016–2017 gedreht und die Premiere war am 27. Oktober 2017. Der Film war an den (finnischen) Kinokassen ein großer Erfolg, da während seiner Laufzeit über eine Million Tickets Verkauft wurden. Falls Ihr Interesse geweckt wurde, ist der Film auf verschiedenen Streaming-Plattformen verfügbar.

März 2018. Die Kreislaufwirtschaft. Schließlich erreichte auch unsere Art, Geschäfte zu machen, eine gewisse Reife und wir entwickelten dieses System zum Recycling von Ausrüstung für unsere Kunden. Gut verarbeitete Ausrüstung und Kleidung finden bei neuen Besitzern ein neues Leben und alle profitieren. Weitere Informationen finden Sie hier auf unserer Website.

Juli 2018. Der aktuelle Walk-In-Store. Der bisher beste Walk-In-Store, die besten Lagerräume und Büros sind jetzt voll in Betrieb – zusammen mit einer brandneuen Bar Sotima! Auf unserer Facebook-Seite gibt es ein Fotoalbum über die Ereignisse des ersten Tages.

August 2018. Die erste Finnish Brutality. Tulta munille – Feuer auf die Eier! Am 8. und 9. August 2018 fand die erste Finnish Brutality statt, der brutalste Schießwettbewerb, der jemals in Finnland stattfand. Hier ist die Finnish Brutality-Eventseite auf unserer Website.

August 2018. Was in aller Welt ist MGO? Nach dem Umzug an die aktuellen Geschäftsräume im Juli 2018 war Feiern angesagt! Die Mega-Eröffnung war tatsächlich mega! Sehen Sie sich die Beweise in diesem Album auf unserer Facebook-Seite an.

Oktober 2018. Viele Follower auf Facebook. Rockstar-Leistung freigeschaltet. Wir hatten 100.000 Follower auf unserer finnischen Facebook-Seite und haben deshalb ein perfektes Set unserer Markenprodukte verlost. Jemand hatte Glück und hat gewonnen! Auf unserer Facebook-Seite gibt es ein Video.

Januar 2019. Heute kein Bier. Es gab einmal einen kurzen Hoffnungsschimmer, echtes Bier und andere Getränke in unseren Webshop aufzunehmen, aber die Verantwortlichen sagten ein klares „Nein“. Häufig werden gute Ideen durch drakonische Gesetze und eine leichtfertige Bürokratie zunichte gemacht. Dagegen lässt sich wenig tun. Unser Ehrgeiz sank uns kurzzeitig auf eine geringere Höhe. Hier gibt es einen Kurzfilm über den Vorfall.

Juli 2019. Das eine Mal, als wir Asbest Verkauft haben. Zugegeben, es gab Momente, in denen wir einen Tunnelblick hatten und dabei Best Practices außer Acht ließen. Einmal mussten wir (welch eine Überraschung) sowjetische Atemschutz-Relikte zurückrufen, in denen unsere staatlichen Forschungslabore Asbest fanden. Es war töricht von uns, nicht zu ahnen, dass die Sowjets lungenschädigende Substanzen in Filter packten, die direkt mit den Lungen der Menschen verbunden waren. Wenn du mich einmal täuschst, Schande über dich – wenn du mich zweimal täuschst, waren es wieder die Russen. Ehrlich gesagt war Asbest vor Jahrzehnten auch außerhalb der UdSSR ein gängiges Material in Filtern, aber man kann den Sowjets trotzdem alles zuschieben – das ist deren Erfolgsgeschichte.

August 2019. Das erste Lekafest. Wir hatten bereits gelernt, im gelben Meer unserer eigenen Ambition zu schwimmen, also mussten wir jetzt unser ganz eigenes Rockmusikfestival veranstalten! Zu diesem Zeitpunkt war es nur eine eintägige Veranstaltung, aber man weiß nie, wie sich die Dinge entwickeln… Und dann war da noch die kleine Angelegenheit der weltweiten Pandemie, und alle möglichen öffentlichen Veranstaltungen wurden schnell auf Eis gelegt. Headliner des ersten Lekafests war die finnische Metal-Band Mokoma. Sehen Sie sich die Lekafest-Fotogalerie auf Facebook an.

April 2020. Der Erste Ferne Militärmarsch. Die Pandemie war in vollem Gange, aber der Marsch wird niemals aufhören! Wir haben diese recht geniale Idee entwickelt, an der Sie von überall auf der Welt teilnehmen können. Obwohl die Beschränkungen für öffentliche Zusammenkünfte inzwischen aufgehoben sind, hat sich der Ferne Militärmarsch zu einer dauerhaften, jährlichen Veranstaltung entwickelt! Hier ist die Veranstaltungsseite für VRMM 2023 auf unserer Webseite.

August 2020. M04 Wüstentarnung-Launch. Nach der triumphalen Veröffentlichung unserer M05 Reihe war es naheliegend, auch die Finnische M04 Wüstentarnung herauszubringen. Erst vor kurzem haben diese Dinge noch mehr an Bedeutung gewonnen, als die Finnlands Streitkräfte im Mai 2023 verkündeten, dass das Wüstentarnmuster vermehrt eingesetzt wird. M04-Ausrüstung wird nun für Kampftrainingszwecke an finnischen Militärstützpunkten ausgegeben, nicht nur für Operationen auf sandigem Boden im Ausland. Sehen Sie sich das Einführungsvideo auf unserer Facebook-Seite an!

Februar 2021. Brutalität aus der Ferne. Nachdem wir den Fernen Militärmarsch umgesetzt hatten, war der nächste Schritt, auf Distanz brutal vorzugehen! Das heißt, wir erkannten, dass man auch Brutality-Style-Stages selbst auf Schießplätzen weltweit absolvieren kann, und seinen Schweiß, Tränen und Ruhm online teilen kann, indem man die Videos postet. Wir veranstalteten dazu einen kleinen Wettbewerb, und hier ist das Ergebnisvideo auf unserer Facebook-Seite.

Februar 2022. Die Kriegstreiberei des Terrorstaates Russland. Russland startete im Februar 2022 eine Großoffensive gegen den souveränen Staat Ukraine. Dies ist zwar sicherlich kein Meilenstein für uns, aber es hatte massive Auswirkungen auf unser Geschäft. Hier sind unsere Ukraine-FAQs auf unserer Webseite. Slava Ukraini!

April 2022. Die unvermeidliche Preiserhöhung. Die Kosten für Materialien, Herstellung und Logistik sind größtenteils aufgrund der Pandemie – und der Kriegstreiberei des Terrorstaats Russland – stark angestiegen, sodass wir keine andere Wahl hatten, als unsere Preise anzupassen. Diese Nachricht wurde allgemein mit Verständnis aufgenommen. Hier ist die Ankündigung auf unserer Webseite.

Oktober 2022. Operation Elossa Takas. Der Großteil des Jahres 2022 war damit beschäftigt, die Auswirkungen eines neuen Krieges in Europa zu bewältigen, und dies war eine bedeutende Hilfsaktion, an der wir teilgenommen haben. Im Rahmen von Operation Elossa Takas („Komm Zurück Lebend“) wurden mutig Waren in das Kriegsgebiet transportiert, um den Ukrainern zu helfen, und wir unterstützten die organisatorischen Bemühungen. Ein großes Dankeschön auch an alle, die eine Spende gemacht haben – DANKE.

April 2023. Projekt MEGA. Make Europe Great Again! Im April 2023 starteten wir dieses neue Programm, das natürlich schon viel länger intern vorbereitet und bearbeitet wurde. Die uralten Ozeane unserer Ambitionen stiegen und fielen, wurden zu Salzwüsten und Plateau-Ureanen und füllten sich in zahllosen Zyklen wieder – jetzt war es Zeit, richtig Hammer zu geben. Wir gaben bekannt, dass wir die gesamte Produktion unserer Markenprodukte nach Europa verlagern. Hier ist ein Artikel dazu auf unserer Webseite.